Краш-тест мобильных телефонов Siemens, 2003 г.
Проект удостоен диплома компании Siemens как лучшее креативное решение 2003 года.
3-е место на конкурсе Киевского Международного Фестиваля Рекламы 2003 в номинации «Коммерческие PR-проекты»
Краткие сведения о Заказчике и Клиенте:
заказчик Деловой еженедельник «Галицкие Контракты » Рекламодатель Siemens mobile
Сведения об авторском коллективе проекта:
автор и продюсер проекта Андрей Кашпур (C&C group's) Копирайт C&C Groups
Кураторы проекта:
от Заказчика Светлана Банас
от Клиента Ирина Ганжа
Дизайн и верстка Роман Марковец («Галицкие Контракты») Фото Светлана Скрябина («Галицкие Контракты»)
Постановка задачи:
В наглядной и доступной форме продемонстрировать основные конкурентные преимущества мобильных телефонов Siemens. Наглядно показать, что мобильные телефоны Siemens не только удобны в пользовании, но надежны.
При реализации проекта учитывать: специфику читательской аудитории «Галицких контрактов».
Целевая аудитория:
Читатели делового еженедельника «Галицкие Контракты»
Продвигаемые продукты:
Мобильные телефоны Siemens моделей С45, SL45, МЕ45, М50, С55
Решение:
Для решения поставленных задач была выбрана тексто-графическая форма. В одном обращении (тексто-графическом модуле) шел рассказ об одной из моделей телефона. Все подачи были объединены одной общей идеей «Реальные потребители тестируют реальные телефоны». Информационно каждая подача состояла из двух блоков:
Блок потребительской экспертизы – рассказ от первого лица об общем впечатлении от телефона: функциональность энергономичность, дизайн, удобство в пользовании, функции меню и т.п.
Блок краш-теста – постановочные фото с описанием теста и его результата.
С целью повышения доверия читателей «Галицких контрактов» к представленной информации в качестве «испытателей телефонов» были привлечены «третьи лица», т.е. тестирование проводили добровольцы из читателей еженедельника «Галицкие Контракты». Т.о. был использован прием «достоверный посредник». Персоны добровольцев-испытателей подбирались исходя из соответствия позиционированию конкретной модели телефона. Например, для М50 – студентка престижного вуза, для С45 и С55 - представители среднего бизнеса, для МЕ45 – успешный молодой человек экстремального образа жизни. Интересный факт, в случае с VIP моделью (SL45) среди добровольцев не оказалось кандидатуры соответствующей «портрету пользователя телефона» и для тестирования конкретно этой модели были привлечены два человека не из группы добровольцев. Сам тексто-графический модуль представлял собой, по сути, отчет о тестировании от первого лица: испытатели рассказывали о том, как они выполнили задание по тестированию телефонов и что в результате получили.
Технология реализации проекта:
-
Разработка и согласование с рекламодателем концепции тест-листа (списка критериев тестирования телефонов).
-
Разработка и согласование с рекламодателем графического решения проекта в рамках графической модели «Галицких контрактов».
-
Формирование группы испытателей: объявление о наборе добровольцев (анонс проекта); формирование из откликнувшихся читателей группы испытателей; непосредственная работа с испытателями по задаче.
-
Проведение тестов и обработка отчетов испытателей.
-
Съемка постановочных кадров (иллюстрация процесса испытаний).
-
Формирование тескто-графических модулей.
-
Публикация.
Итоги:
Поскольку данный проект был лишь частью комплексной коммуникационной кампании, то отдельных исследований по его эффективности не проводилось.
Однако ряд существует ряд косвенных оценок, которые позволяют сделать оценку эффективности. А именно:
-
На первом этапе выразили готовность принять участие в тестинге свыше 50 человек.
-
По завершению проекта практически все испытатели стали пользоваться тестируемой моделью телефона (не смотря на то, что у многих до этого были модели более высокой стоимости).
-
Было опрошено (случайным образом в ходе журналистской работы) свыше 100 читателей «Галицких контрактов» из которых примерно 90% помнили этот проект и более половины из них могли привести его подробности.
