Пакет презентационных документов для ПК «Лидер Ре», 2005 г.
Краткие сведения о Заказчике и Клиенте:
Перестраховочная Компания «Лидер Ре»
Сведения об авторском коллективе проекта:
Руководитель проекта — Андрей Кашпур
Аналитика – Сергей Устимов
Копирайтеры — Сергей Устимов, Вадим Антонюк
Арт-директор — Вадим Антонюк
Продакшн – Кино плюс
Суть задачи и ее решение:
Международная встреча перестраховщиков в Баден-Бадене, состоявшаяся осенью 2005 года – одно из основных мероприятий на международном рынке перестрахования.
В составе украинской делегации в мероприятии принимала участие и перестраховочная компания «Лидер РЕ».
Перед компанией стояла задача презентовать себя максимально доходчиво и в выгодном свете, подчеркнуть свои преимущества. Особенностью перестраховочного бизнеса является то, что он основан на доверии и партнерских отношениях – эти понятия должны быть изначально заложены в фундамент имиджа компании, которая собирается работать на этом рынке долго и успешно.
Однако, аудитория мероприятия – представители международных крупных перестраховочных и страховых компаний, которые мало осведомлены об особенностях украинского бизнеса. Объемы отечественного рынка их вряд ли заинтересуют, многие из них, возможно, впервые узнают, что есть такая страна – Украина, в которой к тому же есть и страховой рынок.
С другой стороны, отечественные перестраховщики заинтересованы в налаживании контактов с иностранными партнерами, которым может быть интересен украинский рынок в контексте его потенциала.
Постановка задачи
После изучения ситуации Агентством было предложено создать презентационный комплекс – фильм на фирменном DVD, традиционную презентацию в MS Power Point, и мини-буклет (полиграфия). Продукт представлял собой диск с информацией и обложку, которая в то же время была и мини-буклетом. Материалы должны были решать следующие задачи:
-
Донести информацию до участников мероприятия о потенциале украинского рынка;
-
Донести информацию о развитии компании «Лидер РЕ» на этом рынке;
-
Обеспечить восприятие компании как надежного партнера, финансово стабильной компании, которой доверяют отечественные игроки рынка.
Примечание: концепция материалов, их задачи вырабатывались при непосредственном участии Агентства.
Сроки заказа были ограничены – по сути, весь комплекс работ выполнен за одну неделю.
Поскольку объемы украинского рынка в абсолютном выражении вряд ли способны заинтересовать иностранных игроков, было принято решение подавать основные показатели в относительном виде, т.е. в процентом (или разовом) соотношении – например, за год рынок вырос на 200%, а прибыль ПК «Лидер РЕ» – в 123 раза. Для формирования положительного имиджа использованы отзывы партнеров о компании – во всех материалах присутствовали высказывания представителей СК, работающих с «Лидер РЕ». Представление компании главным образом осуществлялось через обращения первых лиц и ведущих специалистов «Лидер РЕ».
Съемки, монтаж и озвучивание фильма проводились «на лету». Серия интервью была снята за 2-3 дня, параллельно собрана необходимая информация о рынке и выбраны выдержки, которые впоследствии вошли в информативный блок. После утверждения продукт был растиражирован на фирменных дисках вместе с презентацией. Презентация представляла собой более детальный обзор рынка, чем в фильме, а также расширенный блок о компании.
В презентацию также были включены высказывания партнеров о компании, и представление компании через первых лиц и ведущих специалистов Мини-буклет выполнял так же и роль вкладыша для диска. Он выполнен в формате вкладыша на 12 страницах, скрепленных скрепкой.
По содержанию мини-буклет представляет собой урезанную презентацию – в нем присутствуют в укороченном виде представление украинского рынка, обращения первых лиц и ведущих специалистов компании, экспертные высказывания партнеров.
3. Сборка пакета материалов
Финальный этап – сборка, был выполнен за день до вылета клиента. Готовый продукт был передан делегации компании утром в день вылета.
Решение задачи:
1. Идеология материалов
2. Продукты
Фильм:
Презентация:
Мини-буклет
Результаты:
