Пресс-конференция в рамках Международной Встречи Партнеров SELA, 2005 г.
Краткие сведения о Заказчике и Клиенте:
Корпорация SELA
Сведения об авторском коллективе проекта:
руководитель проекта Андрей Кашпур
Медиадиректор Елена Дмитренко
Копирайтеры Сергей Устимов, Вадим Антонюк
Арт-директор Вадим Антонюк
Постановка задачи:
- Обеспечить высокий уровень присутствия журналистов на Международной Встрече Партнеров SELA в Киеве и пресс-конференции по поводу показа новой коллекции одежды SELA;
- Сформировать условия для максимально широкого освещения пресс-акции SELA в СМИ (как в «глянцевых», так и в деловых изданиях);
- Дать журналистам максимально полное представление о новой коллекции SELA и франчайзинговом бизнесе SELA. При этом информация должна быть подготовлена и оформлена таким образом, чтобы она была адекватно воспринята обеими группами журналистов;
- Представить журналистам Партнеров (франчайзи) SELA и подчеркнуть важность их роли в развитии Корпорации.
Решение задачи:
Дабы обеспечить высокую явку журналистов на пресс-конференцию, было решено, прежде всего, сделать нетривиальный пригласительный.
Для того, чтобы отразить характер деятельности Корпорации, решено было использовать пригласительный, который имитировал бы платяную этикетку. К куску картона с пригласительным текстом настоящим этикет-пистолетом были пристреляны лоскуты ткани.
Лоскуты были получены путем разрезания на куски вещей из новой коллекции SELA. Таким образом выполнялось обещание из пригласительного, что журналисты первыми увидят вещи из новой коллекции. При этом лоскут выполнял роль тизера.
Текст пригласительного гласил:
Перед вами фрагмент одного из 500 предметов новой коллекции SELA.
Хотите первыми в мире увидеть всю коллекцию целиком? А так же задать ЛЮБЫЕ вопросы дизайнеру коллекции и руководству международной компании SELA?
Тогда ждем вас 10 июня 2005 г в 11:00 в Синем зале гостиницы «Русь», ул. Госпитальная, 4
Пригласительные доставлялись курьерами в офис по именной базе журналистов. Коммуникативной особенностью проекта был персональный обзвон и работа с каждым журналистом в отдельности.
Пресс-конференция:
В день проведения акции на площадке был развернут пресс-центр (техническое обеспечение акции и технологии day-in-day).
Результаты:
- Из приглашенных 49 изданий пресс-конференцию посетило 40, из 70 приглашенных журналистов откликнулось 60, из 14 приглашенных фотографов присутствовало 11, из 6 приглашенных телеканалов наличествовали все шесть.
- Представители SELA и более 90% откликнувшихся адресатов восприняли пригласительный очень лояльно и высоко оценили его нетривиальное исполнение.
- Релиз Агентства с описанием проекта, размещенный на профильных сайтах, вызвал достаточно широкий резонанс, некоторые профильные издания напечатали собственные материалы о событии.
