Пресс-акция Корпорации SELA, 2006 г.
Краткие сведения о Заказчике и Клиенте:
Корпорация SELA
Сведения об авторском коллективе проекта:
Руководитель проекта Елена Дмитренко
Копирайтеры Сергей Устимов, Вадим Антонюк
Арт-директор Вадим Антонюк
Суть задачи и ее решение:
Корпорация SELA, в рамках стратегии развития своего бизнеса, приняла решение о введении в Украине нового формата магазинов SELA — outlet. Одновременно с этим SELA выпустила новую коллекцию одежды «Весна-лето 2006».
В связи с этим возникла необходимость информирования общественности о новинках Корпорации.
Агентством было предложено объединить оба информационных повода в одну пресс-акцию формата: пресс-показ плюс пресс-конференция. Аргументом к такому решению явилось потенциальная заинтересованность «глянцевых» изданий в изучении новой коллекции, а деловых изданий – в маркетинговой информации.
Таким образом, объединение информационных поводов работало на усиление эффективности пресс-акции и снижало общие затраты на ее подготовку и проведение.
В рамках выработанного решения была проведена тактическая постановка задач на проведение пресс-акции.
Постановка задачи:
-
Обеспечить высокий уровень присутствия журналистов на пресс-показе Весенне-летней коллекции SELA и пресс-конференции по поводу введения в Украине нового формата магазинов;
-
Сформировать условия для максимально широкого освещения пресс-акции SELA в СМИ (как в «глянцевых», так и в деловых изданиях);
-
Дать журналистам максимально полное представление о новой коллекции SELA и новом формате магазинов SELA — outlet. При этом информация должна быть подготовлена и оформлена таким образом, чтобы она была адекватно воспринята обеими группами журналистов;
-
Представить журналистам Партнеров (франчайзи) SELA и подчеркнуть важность их роли в развитии Корпорации.
1. Креативная концепция
Пригласительный:
За основу стиля пресс-акции был взят стиль рекламной кампании SELA, базовым символом которой является зеленый попугай. Именно он стал ключевой фигурой на всей промопродукции SELA.
Взяв за основу оригинал-макет рекламного постера, Агентство выполнило основную часть пригласительного в той же стилистики, но дополнив его оригинальными текстами.
Такой внешний вид пригласительного на пресс-акцию полностью удовлетворял заказчика. Однако, по мнению Агентства, в пригласительном в нем не было изюминки, способной «зацепить» и заинтересовать журналистов. Поэтому…
Было решено вложить в приглашение перья (привет от Зеленого Попугая!), а сам пригласительный продеть в кольцо.
К пригласительному был приложен ньюс-релиз, выполненный в форме мини-буклета. В релизе давалась предварительная информация об акции.
В таком виде «продукт» уже можно было отправлять журналистам.
Пресс-пакет:
Соответствующим образом был оформлен и сформирован пресс-пакет, который вручался журналистам на акции.
В него вошли: оригинальный информационный буклет с рассказом о коллекции и новом формате магазинов, папка с информацией о Корпорации, оригинальный СD-диск с электронной версией этих материалов. На этот же диск сразу после акции были дописаны фотографии с показа и пресс-конференции и аудио-запись пресс-конференции (авторская технология Агентства day-in-day)
2. Рассылка пригласительных и подготовка площадки
Пригласительные доставлялись курьерами в офис по именной базе журналистов. Коммуникативной особенностью проекта был персональный обзвон и работа с каждым журналистом в отдельности. Было приглашено 90 журналистов различных изданий.
В день проведения акции на площадке был развернут пресс-центр (техническое обеспечение акции и технологии day-in-day).
Все приглашенные на мероприятие проходили через оригинально оформленный центральный вход в «Альта-центр». Журналистов и гостей встречала галерея манекенов, одетых в вещи из новой коллекции одежды, но тоже по-особому: весенняя верхняя одежда была накинута наполовину, открывая новинки летнего сезона.
Пресс-показ:
Фотографии с пресс-показа (1, 2, 3)
Пресс-конференция.
Фотографии с пресс-конференции (1, 2)
Для поддержки энтузиазма пишущей братии был объявлен новый конкурс «Зеленое перо».
4. Результаты: Пресс-конференция длилась на 15 мин. дольше запланированного времени и большую часть вопросов задавили именно журналисты «глянцевых» изданий (вопреки прогнозам скептиков).
Журналисты были как всегда приятно удивлены объемом и информационной насыщенностью пресс-портфелей, а так же CD-дисками со всеми рабочими материалами пресс-акции (фото + плюс аудиозапись пресс-конференции).
Все это, а так же ставшая традиционной, четкая организационная работа Агентства, обеспечило следующий эффект: • Из приглашенных 63 изданий пресс-конференцию посетило 60 (95%), из 90 приглашенных журналистов откликнулось 70 (75%).
• Представители SELA и более 90% откликнувшихся адресатов восприняли пригласительный очень лояльно и высоко оценили его нетривиальное исполнение.
• Событие было освещено в 12 материалах в 12 изданиях (по состоянию на апрель 2006), при этом выход основной массы материалов запланирован на май-июнь текущего года.
• Соотношение затраты/эффективность составило 1:20, т.е. на каждую инвестированную в проект гривну было получено 20 грн. релизного размещения. И это без учета фактора повышения лояльности изданий…
Был аншлаг. Во время пресс-акции пришлось добавлять стулья.
Статистика:
Комментарии:
Светлана Банас, ИД «Галицкие Контракты»
Пресс-ация SELA приятно удивила меня дружественной и непринужденной атмосферой. Особо хочется отметить уровень организации пресс-акции: обширные иинформационные пакеты, высокий уровень сопровождения журналистов, креативный подход к показу, начиная с приглашения... В результате - полный зал, эффективная работа и положительные отклики в СМИ.
Алла Тодурова, руководитель проекта Fashion Lab:
Замечательно, что такое мероприятие хорошо организовано. Команда организатора сработала четко и слаженно, и по-моему, удалось использовать все возможности площадки для организации данного мероприятия.
