Пресс-презентация томатной пирамидки, 2003 г.
Финалист конкурса на лучший ДМ-проект «Direct Hit 2004»
Краткие сведения о Заказчике и Клиенте:
заказчик РА Linea 12/McCann-Erickson
клиент ТМ «Чумак»
Сведения об авторском коллективе проекта:
автор Андрей Кашпур
дизайн и продюсирование C&C Group`s
Постановка задачи:
-
Привлечение внимание журналистов ключевых СМИ к предстоящей пресс-акции ТМ «Чумак» (информ. повод: запуск нового продукта «Чумак»).
-
Мотивация журналистов к посещению пресс-презентации.
-
Визуализация основной изюминки пресс-презентации: Повар-шоу от одного из учредителей компании Йохана Бодана.
Решение:
Изначально главной задачей для данного материала ставилось именно привлечение внимания и уже во вторую очередь мотивация к посещению пресс-акции.
Учитывая основной поток различных предложений мы решили отстроится от него как формой, так и размером приглашения. Кроме того, сама «ложка» четко вписывалась в идеологию бренда «Чумак» — исконно украинский продукт. Таким образом, мы получили яркую, заметную форму при сохранении духа бренд-стиля Клиента.
Сам объект состоит из двух частей: деревянной ложки размером 320х60 (40) мм. и прикрепленного к ней лентой флаера – пригласительного. На черенке ложки термопечатью нанесен логотип ТМ «Чумак», на флаерс вынесена вся основная и дополнительная информация: приглашение на пресс-презентацию, суть и тема пресс-презентации, время и место проведения, информационный повод и т.п. Все это запаковывалось в белый стандартный конверт А4, таким образом, чтобы из края, где конверт запечатывается, выступал черенок ложки с лого «Чумак».
Результаты:
-
По результатам телефонного обзвона 95% адресатов обратили внимание на "Ложку" и запомнили основной смысл послания
-
Количество пришедших журналистов составило порядка 45% от приглашенных, что на 10-15% выше, чем обычная посещаемость таких мероприятий.
-
Порядка 30% СМИ аккредитовались самостоятельно (до начала обзвона).
-
Четыре журналиста (вне адресной базы) самостоятельно позвонили и выразили желание прийти на акцию, так как они видели «ложку» у коллег и она их заинтересовала.
