Цикл материалов для ProCredit Bank, 2003 г.
Краткие сведения о Заказчике и Клиенте:
Заказчик РА «Медиакит»
Клиент Банк ProCredit Bank
Сведения об авторском коллективе проекта:
Редактор Андрей Кашпур, C&C Group's (Киев, Украина) Копирайт C&C Group's
Перевод на украинский C&C Group's
Корректура, дизайн и верстка Изданий
Постановка задачи:
Написание цикла текстов (для изданий различного формата и с различной читательской аудиторией), подчеркивающие основные УТП ProCredit Bank в сфере предоставления кредитов. Часть текстов размещается «на правах рекламы», поэтому необходимо компенсировать падение доверия к рекламным текстам и повысить их эффективность.
Формат текста:
«На правах рекламы» и редакционные материалы.
Решение:
Для всех материалов была выбрана стратегия «апелляции к разуму»: мы не пытаемся вам что-то «втюхать», напротив — мы даем вам факты, а вы делаете сами свой выбор!
В рекламных текстах был использован прием «достоверный рассказ». В редакционных материалах: журналистское расследование с подприемом – введение критериев выбора и раскрытия информации по этим критериям.
Материалы:
∙ Ви ще довіряєте рекламі? А ми вам кажемо: ДУМАЙТЕ та ПЕРЕВІРЯЙТЕ!
∙ Шукаємо собі банк
∙ Рекламіст у ролі клієнта Банку. Реклама, що почалася з реальної історії
Итоги:
Данный проект был принят и одобрен как Заказчиком, так и Клиентом.
